מיתוג מוצר וביטויו בעיצוב אריזה

מיתוג מוצר וביטויו בעיצוב אריזה

מיתוג עסקי BRANDMASTER, עמרי קלינברגר

רקע שיווקי
אריזת המוצר שלך, הנמצאת בנקודת המכירה צריכה "למכור" את המוצר גם ללא סיועו של המוכר שלרוב איננו בשליטתנו.

 

עיצוב אריזות נכון יתבצע כחלק ממהלך שיווקי שלם – מיתוג מוצר,
כלומר לפני עיצוב האריזות יש לבנות את המותג - ההבטחה שתייצג את המוצר בתודעת הלקוח.
לפרוט נוסף ראה מאמר בנושא מיתוג עסקי, הסבר קצר.

 

אם מאפשר התקציב רצוי גם לפרסם את המותג ומוצריו כדי שהלקוח יגיע לנקודת המכירה כשהמותג ומוצריו כבר בתודעתו וכך יעדיף אותו על פני המתחרים, אגב המיתוג והפרסום משפיעים גם על המוכר.

 

תהליך מיתוג מוצר
כחלק מתהליך הניתוח השיווקי המקדים - נבקר במספר נקודות מכירה מייצגות ונבדוק את הפרמטרים הבאים:

 

- היכן אמור לשבת המוצר שלנו? היכן יושבים מתחריו? מה משדר עיצוב האריזות של המתחרים? ועוד.

- אם יש צורך נבצע מחקר סטטיסטי ונבדוק כיצד נתפש כל מתחרה בתודעתו של הלקוח.

- את המסרים העיקריים שצריכה להעביר האריזה נסדר לפי סדר חשיבות שיתבטא בעיצוב האריזה,
מכיוון שכאשר כל המסרים מודגשים נוצר "רעש עיצובי" המרחיק את הלקוח.

 

דוגמה מתוך עבודותינו (שתי העבודות הראשונות, אריזות Xennon, בקטגוריה זו - מיתוג מוצרים ):


המוצר המוצע ללקוח: מוצרי אלקטרוניקה בידורית (מערכות סטריאו, נגנים ועוד...)
ייחוד ביחס למתחרים: מוצר במחיר יומיומי ועם זאת בעיצוב צעיר.

מהות המותג (אותה משדר עיצוב האריזות): רענן וקליל

 

עיצוב האריזה - מסרים לפי סדר חשיבות:
במבט מרחוק - זיהוי המותג. במבט מקרוב יותר - המוצר הספציפי. אח"כ פרטים טכניים חשובים.
מכיוון שבנקודת המכירה, המוצר יושב באזור של מוצרים מסוגו, כלומר הלקוח יודע שהוא נמצא באזור של מוצרי סטריאו ולכן יש להדגיש את המותג לפני המוצר.