עיצוב ובניית אתרים
מאת עמרי קלינברגר, מנהל קריאייטיב BRANDMASTER
אתר האינטרנט הוא כלי שיווקי קריטי בחשיבותו עבור מוצרים ושרותים רבים.
האתר יכול להיות השירות עצמו, למשל לוח דרושים אינטרנטי או חנות וירטואלית,
או לשמש "חלון ראווה" תדמיתי ואינפורמטיבי למותג, למשל אתר זה.
לכן עיצוב ובניית אתר אינטרנט צריך להתבצע כחלק ממהלך שיווקי שלם ע"י חברת מיתוג המתמחה גם בתחומי: הפרסום, התכנות וקידום האתרים.
לפני עיצוב אתר האינטרנט יש לבנות את המותג - ההבטחה שתייצג את המוצר/השירות בתודעת הלקוח (לפרוט נוסף לחץ על הקישור וראה מאמר בנושא מיתוג ).
רק אח"כ נפנה לעיצוב ובניית האתר, כך שייחזק את אותה הבטחה, ע"י שימוש ב"שפת המותג" אותה גיבשנו.
הייחוד בתחום בניית אתרים ביחס לביטויים אחרים של המותג, כגון: עיצוב אריזות, עיצוב קטלוג, מודעת פרסום וכדו'
נובע מהתנהגות וציפיות הגולש (הלקוח באינטרנט) כפי שנבדקו במחקרים רבים.
התנהגות הגולש מאופיינת ב - חיפוש מידע רלוונטי, "זיפזופ" מהיר בין עמודים ואתרים, חוסר סובלנות לעלייה איטית של אתרים ועוד.
תפקידנו כ- חברת עיצוב ובניית אתרים הוא להתאים את האתר עיצובית וטכנית למאפיינים אלו מבלי לגרוע מעוצמתו השיווקית.
אולם גם אתר אינטרנט שנבנה נכון יהיה חסר ערך אם הגולש לא יגיע אליו.
במקרים רבים יגיע הגולש לאתר דרך מנוע חיפוש (גוגל למשל).
כלומר הלקוח יקליד במנוע החיפוש - "מילת חיפוש" (כגון - "קייטרינג לחתונה") ויגיע רק לאתרים שיעלו ראשונים בתוצאות החיפוש.
קידום האתר למקומות ראשונים אלו הוא שירות נוסף של BRANDMASTER בתחום עיצוב ובניית אתרים.