עיצוב אריזות
מאת עמרי קלינברגר, מנהל קריאייטיב BRANDMASTER
רקע שיווקי
אריזת המוצר שלך, הנמצאת בנקודת המכירה צריכה "למכור" את המוצר גם ללא סיועו של המוכר שלרוב איננו בשליטתנו.
עיצוב אריזות נכון יתבצע כחלק ממהלך שיווקי שלם,
כלומר לפני עיצוב אריזות יש לבנות את המותג - ההבטחה שתייצג את המוצר בתודעת הלקוח (לפרוט נוסף לחץ על הקישור וראה מאמר בנושא מיתוג ).
אם מאפשר התקציב רצוי גם לפרסם את המותג ומוצריו כדי שהלקוח יגיע לנקודת המכירה כשהמותג כבר בתודעתו וכך יעדיף אותו על פני המתחרים, אגב הפרסום משפיע גם על המוכר.
תהליך עיצוב אריזות
כחלק מתהליך הניתוח השיווקי המקדים - נבקר במספר נקודות מכירה מייצגות ונבדוק את הפרמטרים הבאים:
היכן אמור לשבת המוצר שלנו? היכן יושבים מתחריו? מה משדר עיצוב האריזות של המתחרים? ועוד.
אם יש צורך נבצע מחקר סטטיסטי ונבדוק מהן התכונות הבולטות של המוצר אותן מבקש הלקוח ו/או כיצד נתפש כל מתחרה בתודעתו.
את המסרים העיקריים שצריכה להעביר האריזה נסדר לפי סדר חשיבות שיתבטא בעיצוב האריזה,
מכיוון שכאשר כל המסרים מודגשים נוצר "רעש עיצובי" המרחיק את הלקוח.
דוגמה מתוך עבודותינו (ראה בעמוד זה והשניים אחריו - Xennon, שלוש דוגמאות סדרתיות בתחום עיצוב אריזות ):
המוצר המוצע ללקוח: מוצרי אלקטרוניקה בידורית (מערכות סטריאו, נגנים ועוד...)
ייחוד ביחס למתחרים: מוצר במחיר יומיומי ועם זאת בעיצוב צעיר.
מהות המותג (אותה משדר עיצוב האריזות): רענן וקליל
מסרים לפי סדר חשיבות:
במבט מרחוק - זיהוי המותג. במבט מקרוב יותר - המוצר הספציפי.
מכיוון שבנקודת המכירה, המוצר יושב באזור של מוצרים מסוגו, כלומר הלקוח יודע שהוא נמצא באזור של מוצרי סטראו ולכן יש להדגיש את המותג לפני המוצר.